Kolory otaczają naszą codzienność. Są wszędzie. Barwy mają określony potencjał pobudzenia, co oznacza, że może oddziaływać na nas słabiej lub silniej. Natomiast wybór kolorów może różnić się od wieku a także od płci. Odbiór kolorów uzależniony jest także od różnic międzykulturowych, dlatego ważne jest, aby znać podstawowe znaczenia kolorów w różnych kulturach. Ponad 65% klientów podczas wyboru produktu uważa kolor za element motywujący do zakupu. Ważne jest, aby wiedzieć jakie emocje i jaką symbolikę niesie dany kolor.