Kolory otaczają naszą codzienność. Są wszędzie. Barwy mają określony potencjał pobudzenia, co oznacza, że może oddziaływać na nas słabiej lub silniej. Natomiast wybór kolorów może różnić się od wieku a także od płci. Odbiór kolorów uzależniony jest także od różnic międzykulturowych, dlatego ważne jest, aby znać podstawowe znaczenia kolorów w różnych kulturach. Ponad 65% klientów podczas wyboru produktu uważa kolor za element motywujący do zakupu. Ważne jest, aby wiedzieć jakie emocje i jaką symbolikę niesie dany kolor.
Różnice międzykulturowe
Oprócz psychologii i symboliki kolorów, przy ich doborze w reklamie jest znajomość różnic międzykulturowych, szczególnie jeśli reklamowany produkt ma trafić na zagraniczne rynki. Konieczna jest podstawowa znajomość symboliki koloru w różnych krajach.
Biały w naszej kulturze znany jest jako kolor niewinności, czystości, młodości. Ale w Chinach i Japonii jest kolorem żałoby. Dla nas czerwony jest siłą, energią, natomiast w Ameryce Łacińskiej kojarzony jest ze śmiercią. Kolor zielony w wielu miejscach na świecie kojarzony jest ze świeżością, zdrowiem, naturą. W Malezji zielony łączony jest z chorobą. Ze względów religijnych nie zaleca się stosowania zielonego w reklamach w krajach muzułmańskich. Kolor niebieski uznawany jest jako znak spokoju, zaufania i uczciwości. W Iranie to barwa żałobna. W hinduizmie niebieski oznacza płodność, ale też i wojnę. Różnice między symboliką kolorów występują również w krajach europejskich. Niebieski np. w Danii świadczy o dobrej jakości, a w Portugalii to zazdrość i problemy. Kolor czarny uznawany jest jako kolor elegancki, także w biznesie traktowany jest jako symbol autorytetu, mimo, że w wielu kulturach jest kolorem żałobnym. Żółty w Japonii oznacza odwagę, w Egipcie żałobę, we Francji niewierność, w hinduizmie prawdę i nieśmiertelność.
Jakie kolory wspierają sprzedaż?
Duża jest rola kolorów w sprzedaży i marketingu. Odpowiednio zaplanowana kolorystyka może nie tylko wpływać korzystnie na nastrój, ale także znacznie zwiększyć zainteresowanie nowych klientów. Kolorem można mówić!
Żółty – kolor słońca, radości, bezpieczeństwa, przyjemności i rozrywki. Buduje przyjazną atmosferę i budzi zaufanie, ilustruje kreatywność i sprzyja jej rozwojowi. W marketingu reprezentuje optymizm i młodość. Przedstawia jasność i jest często używany do zwrócenia uwagi na niektóre produkty na półce. Ale nie należy go nadużywać, ponieważ szybko męczy oczy.
Marki, które używają żółtego McDonalds, Chupa Chups, Ikea
Pomarańczowy – podobno skłania do impulsywnego zachowania. Kolor radości, pewności siebie. Może sugerować także, że coś jest tanie (dlatego używa go Allegro?). Kolor bardzo lubiany w marketingu, pozytywny, skłaniający do zakupów, może także dlatego, że kojarzony jest ze smakiem, czymś dobrym do jedzenia.
Marki, które używają pomarańczowego: Allegro, Alliexpress, Fanta, Nickelodeon.
Czerwony – energia, działanie. Budzi emocje. Jest to kolor ciepły, ale zarazem ostry. Popycha do podjęcie szybkiej decyzji. Przyciąga wzrok. Komunikuje pasje, podekscytowanie, miłość ale także ostrzeżenie. Czy jest odrobinę ryzykowny?
Marki, które używają czerwonego: Coca-Cola, RedBull, H&M
Różowy – zabawa, łagodność, beztroska, wdzięk, uprzejmość. Często wykorzystywany w markach dziecięcych, kobiecych. Kojarzone z beztroską ale jednocześnie z infantylnością i naiwnością, może dlatego, że łączy się z tym co małe, urocze i dziecinne.
Marki, które używają różowego: Barbie, T-Mobile, Pink
Fioletowy – nieszablonowy, niezawodny, unikatowy. Kojarzony także z lekkim, kobiecym wdziękiem. Budzi dwa główne skojarzenia: ekskluzywność produktu (ze względu na skojarzenie z rodzinami królewskimi) a z drugiej strony kreatywność i chęć rozwoju. Symbolizuje moc a zarazem niejednoznaczność.
Marki, które używają fioletowego: FedEx, Milka, Yahoo, Play
Niebieski – kolor, który jest chyba najczęściej używany w reklamie. Dlaczego? Bo to bezpieczeństwo, stabilizacja, zaufanie, porządek i lojalność. Przywołuje uczucie ciszy, spokoju i opanowania. To także kolor przywództwa, wspólnoty i siły. Kojarzony z dojrzałością. Idealny dla marek, które opierają się na budowaniu relacji między ludźmi. Nie bez powodu używany przez większość portali społecznościowych.
Marki, które używają niebieskiego: Twitter, FB, Skype, HP, Intel, Nasa, PayPal
Zielony – natura, ekologia, środowisko. To najczęstsze zastosowania zielonego, bo kojarzony jest ze wzrostem, odnową, odrodzeniem. Pobudza kreatywność, ale także wzbudza zaufanie, wiarygodność, pewność siebie. To kolor sukcesu. Pomaga w rozwiązywaniu problemów, promuje wolność i spokój.
Marki, które używają zielonego: Spotify, Bp, Heineken, Leroy Merlin.
Popielaty – uniwersalny, ponadczasowy neutralny, bezpieczny. Trochę nijaki? Jednocześnie idealnie komponuje się z innymi barwami przez co jest zdecydowanie bezpiecznym kolorem.
Marki, które używają popielatego: Apple, Mercedes-Benz, Nestle
Brązowy – naturalność, przyroda, siła, zdrowie, zaufanie, spokój, harmonia, równowaga. Często używany do identyfikacji marek, które utożsamiają się z ochroną środowiska.
Marki, które używają brązowego: UPS, Morgan
Czarny – elegancja, prostota, prestiż, tajemniczość, refleksja, ponadczasowość. Klasyka w czystej postaci. W świecie mody uważany jest za stylowy i nadający wyrafinowania. W świecie fizyki czerń absorbuje 100% światła bezpośredniego, a zatem nie odzwierciedla żadnej długości spektrum, dlatego w całej historii kolor czarny kojarzy się z niebezpieczeństwem, złem.
Marki, które używają czarnego: Apple, Nike.
Koło kolorów
Izaak Newton w XVII w. opisał spektrum kolorów i rozkład barw. Ułożył wszystkie odcienie w koło kolorów. Kolejność barw tęczy została zachowana. To, aby projekt był ciekawy i spójny zależy od umiejętności projektanta. Jednak zdecydowanie nie zaszkodzi znać podstawowych relacji kolorów.
Kolory analogiczne – trzy kolory znajdujące się obok siebie. Tworzą wrażenie spokoju i komfortu. Zestawienie lubiane prze odbiorców.
Barwy uzupełniające się – leżą w kole naprzeciwko siebie. Barwy uzupełniają się. Barwy można złagodzić poprzez dodanie białego, czarnego albo popielatego koloru.
Kolory wpisane w kwadrat – do projektu w czterech kolorach , narysuj na kole kolorów kwadrat lub prostokąt. Mamy tym samym po dwie pary kolorów uzupełniających się.
Kolory wpisane w trójkąt – kolory na kole oddalone od siebie równomiernie. Dobrze się uzupełniają. Można użyć jeden kolor jako dominujący, a pozostałe jako uzupełniające.